Las Fortalezas son todas aquellas funciones, actividades, productos o servicios de una empresa en el momento presente (Virtudes).
Las Oportunidades son una serie de acciones que se pueden emprender para aprovechar el ambiente de mercado, apertura de comunicaciones, nuevas tecnologías, créditos y otros (Potencialidades).
Las Debilidades son las deficiencias que tiene una empresa en las actividades o funciones, ciclo del producto o servicio, incapacidades de pago, etc. (Defectos).
Las Amenazas son aquellos factores que a futuro pueden amenazar a la empresa o a una de sus partes (Peligros).
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