No solo tiene que ver con la estadística y los estudios especializados, sino también con amplios conocimientos de los medios de comunicación y la mercadotecnia, pues todos estos elementos se conjugan para definir estrategias que logren los objetivos y las metas trazadas.
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Planificación de Medios
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El Plan de Publicidad
Los elementos que conforman el plan de publicidad son:
1. Portada.
2. Introducción.
3. Resumen Ejecutivo.
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Recomendaciones para iniciar una empresa, negocio, producto o servicio (modelo de negocio)
Se concreta si las características, atributos y ventajas competitivas del producto que se plantearon en un principio, satisfacen de manera plena al consumidor o usuario, de lo contrario, se enlistan las adecuaciones correspondientes. Asimismo, se consideran las siguientes variables para estas recomendaciones:
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Estrategia de Marcas: Creación de Marcas Fuertes
Algunos analistas conciben las marcas como el bien más duradero de una empresa, puesto que sobrevive a los productos y a los centros de la propia empresa. Las marcas son valiosos activos que se deben desarrollar y gestionar de la forma adecuada.
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Decisiones relativas a productos y servicios
Las empresas toman decisiones relativas a productos y servicios a tres niveles diferentes: decisiones sobre un producto en concreto, decisiones sobre una línea de productos y decisiones sobre la mezcla de productos.
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Decisiones del Producto Individuales
A. Atributos de Producto.
El desarrollo de un producto o servicio implica definir los beneficios que ofrecerá. Estos beneficios se comunican y se entregan a través de atributos como:
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Licencia y Representación
Estas alternativas de negocio si bien pueden sonar parecidas, si tienen ciertas diferencias, las cuales se explicarán a continuación.
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